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AI聊智庫2023.11.30---2023年11月尼爾森報告

Q:2023年11月尼爾森報告
A:
尼爾森公司於2023年11月發布了《2023年中國消費者洞察暨2024年展望》報告，對中國消費者的行為和趨勢進行了全面分析。

消費者信心穩步提升，分層進一步顯著

根據報告，中國消費者信心穩步提升。2023年第三季度，中國消費者的信心指數達到107.4，較去年同期上升10.5%。這表明，消費者對未來的預期更加樂觀。

同時，中國消費者的收入分層進一步顯著。高收入消費者的消費支出增長更快，而低收入消費者的消費支出增長較慢。這表明，中國消費市場正在向高端化發展。

整體快消品呈現復蘇的態勢，興趣電商引領線上渠道成長

尼爾森零研數據顯示，2023年第三季度，全渠道快消品銷額同比增長0.4%，其中線下渠道同比回落3.2%，線上渠道(含抖音)同比增長9%。

線上渠道中，抖音增速明顯。2023年第三季度，抖音平台上的快消品銷額同比增長20%，佔線上快消品銷額的16%。

消費者對健康和可持續發展的關注持續增強

報告顯示，中國消費者對健康和可持續發展的關注持續增強。在健康方面，消費者更加注重營養健康、功能健康和低糖低脂等健康訴求。在可持續發展方面，消費者更加注重環保、包裝減量和原材料可持續等可持續訴求。

品牌需要重視多元化和個性化

報告指出，中國消費者的消費需求日益多元化和個性化。品牌需要在產品、營銷和服務等方面更加注重多元化和個性化，以滿足消費者的差異化需求。

以下是一些針對中國消費者的營銷建議：

注重消費者洞察，了解消費者的行為和趨勢。
聚焦高端市場，發掘高收入消費者的潛力。
打造多元化和個性化的品牌形象，滿足消費者的差異化需求。
尼爾森公司是全球領先的消費者研究與零售監測公司，其報告為企業提供了寶貴的市場洞察。