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AI聊智庫2023.12.1---2023年12月麥肯錫預測

Q:2023年12月麥肯錫預測
A:
根據麥肯錫公司在2023年12月8日發布的最新報告《2023麥肯錫中國消費者報告：韌性時代》，中國消費音響預計於2023年開始復甦。報告指出，中國消費者行為的五大新趨勢期待中國消費浪潮的復甦提供支撐：

**中產階級繼續壯大。**麥肯錫全球研究院的數據顯示，2019-2021年，年收入超過16萬元（人民幣2. 18萬美元）的中國城鎮家庭數的年複合成長率（GAGR）達到18%，從9,900萬增加到1。38億。到2025年，有7100萬家庭進入這一收入區間，殺死了中國消費市場的巨大潛力。
**中高收入和高收入家庭的強勁增長以及吸引到來的消費實力，為優質高端品牌帶來了福音：在相應收入的營收者中，有26%表示其2022年的消費已超過去年，只有14%的消費者表示其2022年削減了支出。
麥肯錫發現，中國消費者的整體支出趨向保守：2022年，自稱支出選擇年增5%及以上的指標者比例為16%，較2019年減少一半；22%的消費者自稱減少了支出。消費下降的現象發生，消費者只是在購買商品和選擇管道時更加明智。他們廣開思路，尋找價格替代的管道來購買想要的品牌，有的透過微信群，有的借助淘寶代購店，有的則尋求直播帶貨。
**線上線下融合加速。**疫情加速了中國線上線下融合的進程。消費者越來越多地在線上進行研究和比較，然後在線下完成購買。麥肯錫預計，到2025年，中國線上零售額將達10兆美元，佔整體零售額的45%。
**綠色消費成為主流。** 隨著消費者對環境保護意識的增強，綠色消費正在成為主流。麥肯錫預計，到2025年，中國綠色消費市場規模將達到1萬億美元。
綜合來看，麥肯錫認為，中國消費市場在2023年將迎來迎來復甦。中產階級的集結、高端化趨勢的推動、消費者理性選擇、線上線下融合的加速以及綠色消費的崛起，將使中國消費市場的復甦提供支撐。

具體到2023年12月，麥肯錫預測，中國消費市場將贈送以下幾個特點：

**消費需求回升。**隨著疫情緩解，消費者的消費願望將有所回升。
** 消費結構升級。**中高收入者的消費需求將更加旺盛，高端消費將成為市場主流。
** 消費模式創新。**線上線下融合將進一步加速，綠色消費將成為主流。
麥肯錫建議，企業應把握這一契機，積極佈局中國消費市場。企業應聚焦中高收入人群，推出更多高品質、高品質的產品和服務；應線上線下研發，提供更便捷、融合的高效消費體驗；積極回應綠色消費趨勢，推出更多綠色產品和服務。